凉茶饮料市场起烽烟 得消费者得天下

  时下年轻人的聚会,常常会在热闹的火锅店或者各种火爆的餐馆里面开始,席间的酒水饮料已悄然由10多年前大热的碳酸饮料等变成了凉茶饮料。由此不难发现,近年,消费者健康观念的改变是一个重要方面。

 

  反观来自中国本土的饮料,以去火的草本凉茶凉茶,以 “补脑”类的果蔬汁饮料,以及乳汁类饮料在市场上受到了国内消费者的欢迎。

 

  凉茶饮料作为中国传统的茶饮品,近年来也有多个相似产品对其构成竞争。作为加多宝最大的竞争对手,王老吉另辟蹊径,将目标锁定在了天然温补饮料市场。。同时,要在今年4月份上市的福森源凉茶主打好凉茶,不伤胃,想必也能在凉茶市场有一番作为。

 

  向来国内企业相同行业的产品相似度出现了惊人的高重复率,但企业间良性的竞争对消费者来说更为受利。国际饮料巨头可口可乐和百事可乐每年都会推出重量级的代言人和让人耳目一新的广告语,但作为消费者来说,选择某个品牌的饮料更有着长期的积累,比如文化、健康、消费偏好等。

 

  加多宝王老吉之争按目前的状况可能还会硝烟再起,同时随着不伤胃的福森源凉茶的上市,也将会给凉茶市场一定的冲击。不管怎样,真正获益的是消费者,除了无休止的营销外,企业也该回到产品本身来。也许,只有中国的企业才更了解中国人的口味。

点击次数:  更新时间:2015-03-27 10:25:23  【打印此页】  【关闭
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